Entretien avec Zohra Choukri, fondatrice de ZO & KI, la première agence en France de conseil en communication et événementiel spécialisée dans la petite enfance.

- Comment est née ZO & KI ?
Elle est née en septembre 2011 d’un constat : il y a jusqu’à présent un manque d’échanges entre les professionnels de la petite enfance et les familles. Ces deux publics n’ont aucune occasion de se retrouver et d’échanger sur les problématiques liées aux enfants alors même qu’ils ont beaucoup à partager.


- Comment vous est venue l’idée de créer votre propre agence ?
J’ai travaillé pendant dix ans au sein du service abonnement de la presse professionnelle et parentale du groupe Lagardère.
Cette expérience m’a permis de constater que d’un côté, beaucoup de parents étaient à la recherche d’informations sur le développement (psycho affectif, éducatif, etc.) de leurs enfants et que de l’autre, les professionnels avaient les réponses à ces questions mais ne disposaient pas des moyens adéquats pour les communiquer. Il m’est alors apparu comme une évidence qu’il fallait créer une structure qui pourrait répondre à cette problématique.


- Concrètement, comment agit ZO & KI ?
Nous avons un positionnement multiple. Nous faisons tout d’abord du conseil et de la communication pour les marques qui souhaitent développer leur gamme de produits ou services auprès des professionnels de la petite enfance. Nous sommes aussi une agence organisatrice d’évènements professionnels et grand public, avec comme objectif d’organiser des rencontres sous le signe de la convivialité, des échanges et un partage d’expérience et de compétences liées à la petite enfance. L’idée étant de fédérer tous les acteurs clés de ce marché de la petite enfance. Ainsi notre premier client a été l’UFNAFAAM (Union des Fédérations Nationale des Assistants Familiaux et Maternels), mouvement le plus représentatif de la profession en France (360 000 en France). Nous accompagnons l’UFNAFAAM dans sa stratégie de développement, via l’organisation de leur colloque national (le 31 mars à Reims) et régional (dans les Bouches du Rhône). Nous avons également pris en charge le développement de leur journal de formation, pour lequel nous avons mis en place une nouvelle formule, plus moderne et plus complète. Enfin, l’agence est aussi conseil en stratégie de développement et de communication. Elle accompagne ainsi la société BeBuZZ-e dans le lancement du premier site d’achats malins dédié aux professionnels de la petite enfance, ma-petite-tribu.fr.


- Quels sont vos projets ?
L’objectif va d’abord être de pérenniser nos relations avec nos premiers clients : ceux déjà cités, mais aussi le groupe Lagardère Active, CDCLIK-Enfance, premier e-magazine destiné aux professionnels et aux familles, sans oublier bien sûr Jobenfance, qui vient de nous confier sa régie publicitaire et le développement de partenariats. Par la suite, nous avons plein d’idées et de projets pour continuer à développer l’agence.

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